淘宝推广图怎么更换

淘宝推广图更换的必要性与基础认知

在淘宝运营中,推广图是吸引买家点击、提升转化率的重要环节，一张高质量、有吸引力的推广图往往能带来数倍于普通图片的点击量，很多商家在初期设置好推广图后便不再更新，导致流量下滑、转化降低，定期更换推广图不仅是优化视觉效果的手段，更是适应市场变化、匹配用户心理的关键策略。

更换推广图前的准备工作

在正式更换之前,务必完成以下几项工作：

• 明确当前推广图的问题：是内容陈旧？颜色单调？主图信息不清晰？还是点击率长期低于行业平均水平？
• 分析竞品推广图风格：观察同品类TOP店铺的视觉设计趋势，比如字体大小、配色方案、卖点突出方式等。
• 确定新推广图方向：是否要强调“限时折扣”、“新品首发”或“包邮到家”？目标人群是否发生了变化？

建议使用生意参谋中的“创意分析”模块，查看当前推广图的曝光、点击、转化数据，作为调整依据。

推广图更换的具体步骤（含表格说明）

以下是分步操作流程,适用于淘宝卖家后台（千牛工作台）：

步骤	详细说明
1	登录千牛卖家中心	打开电脑端千牛，进入“我要推广”或“直通车”入口
2	进入计划管理页面	选择对应推广计划，点击“编辑”按钮
3	找到原推广图素材	在“创意”栏目中，找到当前使用的推广图（通常为图片+标题组合）
4	删除旧图并上传新图	点击“删除”按钮，然后点击“上传图片”，确保尺寸符合规范（建议主图800x800像素以上，竖版更佳）
5	与关键词	新图需搭配新的文案，如“买一送一”“仅限今日”等，同时优化相关关键词以提高匹配度
6	提交审核并等待生效	上传后系统自动审核，一般1小时内可生效，若被拒需按提示修改重新提交

注意：每次更换推广图后，建议保留原图3天左右，用于对比测试效果，避免频繁更换导致系统识别为“低质量素材”。

常见问题及解决方案

问题1：更换后点击率反而下降
原因可能是新图不够吸睛，或文案缺乏紧迫感，解决方法：参考爆款图模板，加入数字、表情符号（如🔥、🎁），增强视觉冲击力。

问题2：推广图被系统判定违规
常见违规词包括“最便宜”“绝对正品”“全网最低价”等，建议使用“性价比高”“品质保障”等合规表述。

问题3：新图未生效或显示异常
检查是否上传了非JPG/PNG格式文件，或图片过小（小于50KB），建议使用Photoshop或稿定设计等工具统一处理，保持一致性。

如何判断推广图是否有效？——数据驱动决策

更换推广图不是“拍脑袋决定”，而是要有数据支撑，推荐关注以下三个指标：

• 点击率（CTR）：>2%为优质，<1%需优化；
• 转化率（CVR）：结合加购、收藏、下单行为综合评估；
• ROI（投资回报率）：若更换后ROI提升，说明新图成功。

建议每周做一次数据复盘,将表现最好的3张图设为默认轮播，其余图作为备选，形成良性循环。

实战案例分享：某女装店铺推广图优化前后对比

某淘宝女装店原本使用纯白底+模特图的推广模式，点击率仅为0.9%，经分析发现，顾客对价格敏感度高，且缺乏促销氛围，于是更换为如下结构：

• 主图：红底白字，“夏季新款直降30元”
• 副图：展示面料细节+尺码表
• 文案：“限时抢购｜库存有限｜支持7天无理由”

结果：一周后点击率提升至2.3%，转化率增长18%，ROI从1:2.1升至1:3.5。

这个案例说明,合理的信息层级、明确的优惠引导和情绪调动，才是推广图的核心竞争力。

长期维护建议：建立推广图素材库

为避免每次都临时制作,建议建立专属素材库，分类存储以下内容：

• 不同节日主题图（如春节、618、双11）
• 不同活动类型图（满减、秒杀、赠品）
• 不同人群偏好图（学生党、宝妈、上班族）

定期邀请同事或客户投票选出最受欢迎的版本,确保内容始终贴近用户喜好。

淘宝推广图不是一劳永逸的静态内容,而是需要持续迭代的动态资产，通过科学的更换流程、数据反馈机制和团队协作，才能让每一张图都成为引流利器，真正的高手，不是天天改图，而是懂得何时改、怎么改、改得值！